共享 傳統書店的顛覆式創新

 　   從書店到“圖書館”：dAk安徽網庫 地方門戶新聞站

　　改變實體書店零售模式dAk安徽網庫 地方門戶新聞站

　　7月22日，大暑時節的合肥酷熱難當，三孝口書店內卻涼爽如秋，前來體驗共享書店的讀者絡繹不絕。dAk安徽網庫 地方門戶新聞站

　　安徽農業大學大三學生楊洋一直想讀東野圭吾的小說《解憂雜貨店》，但學校圖書館的藏書卻十分搶手。她在手機上下載安裝“智慧書房”App，充值99元押金，然后掃描書后的條形碼，便得到一個二維“借書碼”。收銀臺的閱讀顧問吳夢香熟練地用手機掃描“借書碼”，將圖書消磁后遞給楊洋，并叮囑道：“借閱完成，請保持圖書整潔，在10天借期內到7樓還書，逾期將按1天1元收取違約金。 ”dAk安徽網庫 地方門戶新聞站

　　年輕媽媽賀曉慧是三孝口書店的忠實“粉絲”，經常帶孩子來買書。 “童書尤其是繪本，頁數不多但價格較貴，孩子看了一遍就基本不看了，圖書館的童書更新速度比較慢，現在書店也能借書了，這下能省不少錢。 ”dAk安徽網庫 地方門戶新聞站

　　“共享書店能夠幫助讀者消除閱讀成本、降低閱讀門檻、提高閱讀頻次，從7月16日開業到7月22日，‘智慧書房’App每天的下載量都在1000次左右，目前用戶已經近8000人，累計借出圖書約1.6萬冊，還書約4000冊，主要以少兒類、文學類和社科類圖書為主。 ”三孝口書店店長趙世萍說。dAk安徽網庫 地方門戶新聞站

　　在首個共享書店誕生之前，所有關于共享書店的規劃還都停留在想象階段。 “共享書店改變了圖書的性質，書在書店原來是拿來賣的，現在讀者獲得書中的知識卻不再需要擁有這本書。從這個意義上來說，三孝口書店更像一個公共圖書館。 ”著名財經作家吳曉波說。dAk安徽網庫 地方門戶新聞站

　　“創新的道路上沒有現成的答案和模式，共享書店是傳統書店行業一次顛覆式的創新和具體實踐。 ”皖新傳媒文化消費總公司副總經理黃震說，“從經營結構來看，共享書店的業務并非單純借閱圖書，書店將繼續提供零售服務；在產品規劃中，如果借閱讀者覺得圖書有收藏價值，也可以方便地通過‘智慧書房’App‘借轉購’。 ”dAk安徽網庫 地方門戶新聞站

　　從“賣書”到“賣文化”：dAk安徽網庫 地方門戶新聞站

　　打造文化消費體驗中心dAk安徽網庫 地方門戶新聞站

　　傍晚時分，站在三孝口書店的落地窗前，窗外是川流不息的車輛和熙熙攘攘的人群，窗內卻安靜得只剩下書頁翻動的聲音。 4年前，升級改造后的書店重新與讀者見面，一樓精品館、二樓創意館、三樓生活館、四樓文學館……從一樓至八樓，每層樓均以圖書為載體卻各具特色，整合書吧、咖啡、茶飲、陶瓷、精品飾品等多種時尚元素，處處洋溢著濃濃的文藝范兒。dAk安徽網庫 地方門戶新聞站

　　在炎熱的夏季，書店成了讀者避暑納涼、體驗文化消費的好去處�；蛘驹跁�架前瀏覽，或盤腿坐在空地上翻閱，或趴在咖啡雅座一角靜讀……老人、孩子、學生、白領，各個年齡段、各種職業的讀者都有一個共同的名字——“書蟲”。合肥壽春中學初二學生楊蕾趴在五樓社科館窗邊的長桌上，專心致志地做著暑期作業。 “書店環境清新，讀書氛圍比較濃，和同學相約到書店‘蹭’空調、‘蹭’書讀是我暑期的主要休閑方式之一。 ”dAk安徽網庫 地方門戶新聞站

　　夜幕降臨，三孝口書店卻未陷入沉寂，幾位家長趁周六帶著孩子報名參加“書店奇妙夜”活動。講故事、交朋友、學習制作線裝書、搭著帳篷宿書店，孩子在家長陪伴下度過一個美好的書香之夜。 “過去讀者到書店買了書，意味著我們服務的結束；現在讀者到書店借書，僅僅是我們服務的開始。我們書店致力于為讀者打造復合型的城市文化空間，給更多的讀者一個停下腳步的理由。 ”趙世萍介紹，這個暑期，三孝口書店開設了“書店旅社”，讀者可以在店里搭起帳篷，聞著書香入眠；“寶貝集市”招募小朋友做小老板，出售自己閑置的物品；愛書的孩子可以當個“小小圖書管理員”，向來書店的小朋友推薦好書；文化沙龍和讀書簽售活動常態化舉辦，讀者可以與作者面對面交流。dAk安徽網庫 地方門戶新聞站

　　近年來，實體書店面臨人工和房租成本上漲、數字化閱讀和電子商務沖擊等壓力，為擺脫經營困境，紛紛轉型升級。安徽新華發行集團董事長曹杰說：“未來打造書店要實現‘五好’目標，即：好看、好玩、好吃、好學、好購，從‘賣書’到‘賣文化’，書店將變成文化消費的體驗中心以及城市文化的新地標。 ”dAk安徽網庫 地方門戶新聞站

　　從線下到移動端：dAk安徽網庫 地方門戶新聞站

　　開啟網絡社交共享平臺dAk安徽網庫 地方門戶新聞站

　　打開“智慧書房”App，簡潔的頁面上排列著圖書推薦、每日美文、讀者書評等板塊。讀者能通過寫書評、曬書單等方式和書友交流，實現“以書會友”，并能因此得到一定經驗值。累積經驗值即可獲得相應等級，從書童、書生、秀才到舉人、貢士、進士，再到探花、榜眼、狀元，直至翰林、大學士，每種等級都對應著可享受的優惠權利。dAk安徽網庫 地方門戶新聞站

　　“與其他共享產品最大的區別是，共享書店在給用戶帶來自我提升的同時，還能帶來經濟上的收益。 ”趙世萍介紹，用戶每閱讀1本書并按期歸還，就會有1元“閱讀獎學金”直接打入其“智慧書房”賬戶，3個月讀12本書便可得到押金的8%作為獎勵。dAk安徽網庫 地方門戶新聞站

　　“從盈利模式上看，共享書店免費閱讀能夠消除讀者購書的成本，增加進店客流，從而提升書店的商業價值、品牌價值和異業合作價值。 ”黃震說，讀者借還圖書、寫書評等閱讀行為和閱讀偏好產生的大數據，能夠幫助書店精準選書，加快圖書流轉，進而節約貨架成本、物流成本、資金成本；同時，過去的零售顧客轉化為線上用戶，通過App持續運營，平臺的價值將逐步凸顯，皖新傳媒及其合作伙伴會進一步聚合業務資源，為用戶提供更多更好的產品和服務。dAk安徽網庫 地方門戶新聞站

　　“當一個行業發生劇烈變化的時候，要么改變自己，要么改變行業。我們沒有能力改變行業，唯有改變自己，從而順應行業發展的趨勢。 ”曹杰說，自2014年初，集團提出從傳統出版物發行企業向基于互聯網平臺企業轉型，到如今共享書店問世，可謂“三年磨一劍”。 “在移動互聯時代，傳統文化企業需要把握‘共享、簡單、直擊人心’的互聯網精神，建立線下和線上融合發展的生態系統，布局前瞻性產業，從而實現轉型升級。 ”dAk安徽網庫 地方門戶新聞站

　　如今，“共享”已經成為互聯網時代的“熱詞”，共享單車、共享雨傘、共享充電寶等相繼出現。正當業內熱議實體書店如何實現共享模式時，令人難以置信的是，全球第一家共享書店不是誕生在北上廣深等經濟發達地區，而是誕生在中部地區城市合肥。 “如果三孝口書店的商業模式能夠跑通并在安徽得到推廣，進而普及全國，這將意味著中國的書店行業迎來顛覆式革命的時代。 ”吳曉波說。dAk安徽網庫 地方門戶新聞站