褚橙實施多品牌計劃 “云冠”品牌重啟動

 11月25日，電商新勢獲悉，日前，褚橙莊園對外宣布，褚橙的副線品牌“云冠”將于11月底上市，“云冠橙”為新基地5年以內新樹的產果，與“褚橙”形成錯峰銷售，為“褚橙”的傳承和銷售接力。bR6安徽網庫 地方門戶新聞站

褚橙之前的品牌即為“云冠”，由褚時健一手打造。2012年“褚橙進京”等一系列營銷活動讓褚時健的冰糖橙被冠以“勵志橙”等名號而名聲大噪，而后褚橙莊園成立，“褚橙”品牌被注冊，并逐漸替代“云冠”品牌，成為中國 品牌農業的代表性品牌為大家所知。bR6安徽網庫 地方門戶新聞站

2018年，褚時健的兒子褚一斌接棒成為云南褚氏農業的總經理，負責褚橙品牌的運營。褚橙莊園采取多品牌經營的策略，2018年初即以褚時健夫人馬靜芬的名義推出“褚柑”，主打兩位老人的愛情；10月又與社區拼團企業美家優享聯合推出“褚橙傳承版”，定義今年的新樹橙。bR6安徽網庫 地方門戶新聞站

在這次發布會上，褚一斌告訴包括電商新勢在內的在座媒體，“褚橙”將啟動多品牌運營策略，一方面是擴大產品線的需求使然；另一方面是想傳承褚時健精神，繼續把老爺子的創業精神發揚光大。bR6安徽網庫 地方門戶新聞站

據電商新勢了解，鑒于新樹掛果5年以后才能進入最 佳狀態，所以在擴大種植規模后，褚氏農業決定，凡是新基地和新樹果都啟用原有的“云冠”品牌。同時，“云冠”在包裝和價格上與褚橙拉開差距，形成產品梯次結構，滿足不同消費者的需求。bR6安徽網庫 地方門戶新聞站